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为什么被设计师瞧不上的banner神一般的存在?

发布者:乾学教育 发布时间:2018-5-21 133浏览

从传统pc时代的门户网、电商到如今的移动端微信、微博、淘宝、京东,广告传播形式一直在随着“信息载体”的进化而进化。但你有没有发现,一直不受设计师重视的banner却没有被时代的进化所淘汰。如今的移动时代,为了响应快速且有针对性的推送,一些大的平台甚至研发了自己的智能设计系统来服务日常大量的banner设计需求。

为何banner一直神一般的存在?尽管设计师从来都没有想把设计牛逼的banner当成自己的设计理想?

首先,我们梳理下主流的banner设计的基本结构:

1)图文画幅比接近

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2)图片(产品)优先

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3)文字(信息)优先

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当然,有些会在banner里会加上行动按钮为提升转化。

banner受尺寸、位置等因素限制,在如今主流的移动端场景中,banner无法承载复杂宏达的画面和大量的信息传递。

看似信息结构简单且容易执行的banner,其本身的作用远远不只是被我们理解的那样简单、粗糙和无趣。

首先,banner解决了基础的信息传递

相比于纯粹的文字,设计过的banner就好比给信息增加了“可视性”。人类天生就更愿意“读图”,图片也让信息的理解更简单。说白了,图片不费脑,而文字得先经过大脑的转化才能成为可理解的信息。所以banner比文字更容易让人的视线“驻停”。

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为重要的传播(转化)引流

我日常的工作中,有一定的工作比重是活动专题页的设计。为产品的运营和推广通过设计的手段拉新、促活或是提升转化。但在用户进入这些设计精良的活动页之前,一定是被某个入口的banner吸引才有机会见到我们花了大心思设计的活动页面。

这就好比,一场战役在交战初、中期都会用手雷、手榴弹、迫击炮这样成本相对低廉但又能有效试探、杀伤(筛选用户)敌人的武器。但就像我们电视里看到,最终结束这场战斗一定不是用这样的武器,一定用的是刺刀、手枪,靠的是武器和压倒性的兵力。

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所以,banner的核心作用之一是“交战之初的筛选”,通过发布一个简单直接的banner筛选出哪些才是你的目标用户。但banner一定不是结束这场战斗的最终武器。当用户点击banner后进入到设计或是精良、或是唯美、或是直给的活动页面后能否达到“请君入瓮”的目的就要考验文案和视觉设计在活动页面上的创造和组合能力了。

所以banner天然属性中设计的简单、直接从另一个角度上来看也是一种优势,它能快速筛选出目标用户。

恒久不变的商业价值

从传播层面来看,banner是信息载体,是传播媒介。从产品层面,它是产品平台商业模式中的一部分。它也许是产品的核心收入,也许不是,但一定承担着企业部分的收益责任。

就像为了不破坏产品的整体用户体验,微信平台的广告设置在朋友圈的信息流和公众号文章的底部。若果你是高频用户且是广告主投放的目标人群,那你就能看得到为你准备的广告内容。如果你并不是这两个产品的高频用户,也不会因为这样的广告设定方式影响到你日常的使用体验。

当然,除此之外,banner除了为投放广告的广告主提供传播媒介,也同样可以是自身产品推广的工具之一。

所以很多时候在产品足够优秀之后,商业变现成了团队该考虑的问题。很多平台级产品,最容易变现的一种方式就是“广告位”的设定。而移动端里的广告位,也通常就是我们说的banner.

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这就是为什么banner不会因为简单、粗糙而被这个时代淘汰。恰恰在人工智能时代,根据不同人的喜好推送他们也许会很感兴趣的广告,以达到更有效果的传播目的。这比传统的电视、户外媒体无目的、广撒网反而更加的有效。

而像H5这样的风靡朋友圈的传播形式反而却慢慢凉了下来。其实这也不难解释,banner不受制于平台、媒体和技术限制。而H5除了受限于平台之外还受限于技术实现周期、流量、甚至动效、音乐。越多维度的技术汇入,越有机会制造刷屏级的传播,但也提高了制造出这样刷屏级传播的门槛。

banner好比米饭,我们天天吃也没觉得它好吃,但从没因为天天吃而吃腻。所以,别因为其设计简单和忽视了它的作用,从结果导向来说,我们的设计服务于转化(或传播),而不服务于美观和精良。复杂的设计也许会制造出好传播,但好传播不一定需要复杂的设计。

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